Description
Die Autoren fhren in komprimierter und verstndlicher Form in die wichtigsten Bereiche des Electronic Commerce und des Digital Marketing ein. Im Electronic Commerce stehen die wesentlichen Geschftsmodelle im Vordergrund. Im Digital Marketing liegt das Hauptaugenmerk auf den zentralen kommunikations- und distributionspolitischen Instrumenten. Das Buch eignet sich daher als grundlegendes Lehrwerk fr betriebswirtschaftliche Studiengnge an Hochschulen. Darber hinaus ist es aufgrund seiner bersichtlichen Schwerpunktlegung fr die berufsbegleitende Weiterbildung und die unternehmerische Praxis geeignet. Die dritte Auflage wurde berarbeitet und erweitert. Neu aufgearbeitet ist die Einfhrung zur digitalen Transformation sowie den Geschftsmodellen. Auerdem wurden Ausfhrungen zum Influencer-Marketing aufgenommen. Darber hinaus wurden die Verstndnisfragen und bungsaufgaben ausgedehnt. Der Inhalt Digitale Transformation von Geschftsmodellen und Digital Marketing Electronic Commerce Digital Marketing Online-Marktforschung bungsaufgaben und Lsungsskizzen
