Description
Die Trendzielgruppe der “LOHAS” (Lifestyles of Health and Sustainability) wird vom Handel als Konsumgruppe stark umworben und steht verstrkt im Visier von CSR-Managern. Doch wie denken diese Konsumenten ber die Nachhaltigkeitsinitiativen von SPAR, Billa & Co und wie wollen sie im Rahmen der Unternehmenskommunikation angesprochen werden? Zu strategischem Konsum, Mediennutzung und Kommunikation gibt es kaum wissenschaftlich fundierte Studien. Dabei sind die LOHAS jene Meinungsfhrer, die als “Early Adopter” zur wesentlichen Diffusion von wirtschaftsethischem Unternehmensverhalten beitragen. Um hier Licht ins Forschungsdunkel zu bringen, fhrte Martin Pittner Gruppendiskussionen mit bewussten Konsumenten, Expertenbefragungen, eine Online-Befragung von Konsumenten und eine Medienresonanzanalyse der Bio-Eigenmarken durch. Die Studie analysiert Wnsche, Meinungen und Kritik der Zielgruppe und beleuchtet das Thema Nachhaltigkeit im Lebensmitteleinzelhandel (LEH). Martin Pittner ist Bereichsleiter Marketing & Neue Medien am Institut fr Kommunikation, Marketing & Sales der FHWien der WKW. Er ist Absolvent des Universittslehrganges fr Public Communication, Universitt Wien und studierte Psychologie/BWL an der Universitt Graz. Von 2005 bis 2007 war er als Public Fundraising Manager fr ROTE NASEN Clowndoctors im Einsatz, von 2001 bis 2004 war er CRM-Manager bei T-Mobile Austria sowie ONE GmbH. Begriffsabgrenzungen und Definitionen.- Biologische Lebensmittel im Lebensmitteleinzelhandel.- Nachhaltiges Wirtschaften: Green Business.- An grnen Werten orientierte Dialoggruppen: Green Dialogue Groups.- An grnen Werten orientiertes Marketing: Green Marketing.- An grnen Werten orientierte Kommunikation: Green Communication.- Einfluss von Corporate (Social) Responsibility auf die Reputation von Unternehmen und Marken: Green Reputation.- Die sterreichischen LEH-Unternehmen und ihre kologischen Eigenmarken.- Theoretische Modelle und ihre Implikationen fr Green Communication.-Systematische Einordnung der wissenschaftlichen Grundlagen (Scientific Mapping).- Grundlagen der empirischen Untersuchung.- Deskriptive Ergebnisse und statistische Hypothesentests.- Zusammenfassung der Ergebnisse und Implikationen.
