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Die sozialen Medien haben neue Rahmenbedingungen fur die Markenkommunikation von Unternehmen geschaffen. Die Mehrzahl der Nutzer hat eine kurzere Aufmerksamkeitsspanne, ausserdem wird Mobile Content immer wichtiger. Um nachhaltig Aufmerksamkeit zu generieren, greifen Unternehmen deshalb auf digitales Storytelling zuruck. Doch wie sollte eine erfolgreiche Story aussehen? Welche Besonderheiten bringen Plattformen wie Facebook oder Instagram mit? Michael Kling erklart, wie Storytelling in Social Media funktioniert und was Unternehmen dabei beachten sollten. Besonders wichtig bei der Gestaltung sind visuelle Inhalte. Kling zeigt, wann Videos und Bilder aussagekraftig sind und wie man sie sinnvoll durch Texteinblendungen erganzt. Sein Buch bietet Hilfestellungen fur das Content Marketing in Social Media. Damit erzielen Unternehmen eine bessere Wahrnehmung und Verbreitung ihrer Botschaft als mit herkoemmlichen Werbebotschaften. Aus dem Inhalt: – Neuromarketing; – Online Marketing; – Markenkommunikation; – Visual Storytelling; – Digital Storytelling
