Description
Ramona Platt analysiert die Determinanten und Auswirkungen der absatzkanalspezifischen Selbstkongruenz bei Multichannel-Shoppern. Ferner berprft sie, ob es sich bei der Offline- und Online-Selbstkongruenz aus Sicht der Multichannel-Shopper um distinkte Konstrukte handelt. Die Autorin zeigt konkrete Handlungsempfehlungen fr die Entwicklung und Umsetzung eines integrierten, identittsbasierten Multichannel-Markenmanagements auf. Ramona Platt promovierte bei Univ.-Prof. Michael Lingenfelder an der Professur fr Allgemeine BWL, insbesondere Marketing und Handelsbetriebslehre der Philipps-Universitt Marburg. Modell zur Analyse des Einflusses der Selbstkongruenz auf die Absatzkanalwahl von Multichannel-Shoppern.- Empirische berprfung der Entstehung und Wirkung der absatzkanalspezifischen Selbstkongruenz.- Implikationen zur systematischen Entwicklung eines integrierten, identittsbasierten Multichannel-Markenmanagements.
