Description
Zurzeit gibt es im Bereich Marketing kaum ein Themengebiet, bei welchem die Praxis so nach Anregungen aus der Wissenschaft sucht wie im Produktmanagement. Andreas Herrmann und Frank Huber erlutern detailliert Strategien und Techniken des Produktmanagements. Alle Kapitel folgen einer einheitlichen Grundstruktur: betriebswirtschaftlich relevante Problemstellung, kurze theoretische Grundlage, Diskussion von Lsungsanstzen, Veranschaulichung durch Beispiele. Neu in der 3. Auflage In der 3. Auflage wurden alle Kapitel berarbeitet. Ferner wurden die Themenbereiche Design und Online-Konfiguration ergnzt. Prof. Dr. Andreas Herrmann ist Direktor der Forschungsstelle fr Customer Insights an der Universitt St. Gallen. Prof. Dr. Frank Huber ist Inhaber des Lehrstuhls fr Betriebswirtschaftslehre und Marketing an der Johannes Gutenberg-Universitt Mainz. Begriff und Anliegen des Produktmanagement.- Prferenzkonstruktion.- Mrkte analysieren.- Produktstrategie generieren.- Ideen generieren und bewerten.- Produktanforderungen ermitteln, strukturieren und gewichten.- Produkte testen.- Produkte am Markt einfhren.- Am Markt eingefhrte Produkte kontrollieren.- Produkte mit Zusatznutzen ausstatten.- Gestaltungsmglichkeiten im Produktmanagement nutzen.
