Description
Das Internet verspricht seit seiner kommerziellen Nutzung den “Gral der Werbewirtschaft” gefunden zu haben: Massenwerbung ohne Streuverluste. Bisher konnte es dieses Versprechen nicht einlsen. Der Einsatz moderner Targeting- und Controlling-Techniken soll dies ndern. Targeting und Controlling von Online-Marketing-Manahmen zhlen deshalb zu den wichtigsten Entwicklungsgebieten der kommerziellen Nutzung des Internets und werden in naher Zukunft zentraler Bestandteil vieler Online-Geschftsmodelle sein. Renommierte Fachvertreter aus Wissenschaft und Praxis setzen sich in diesem Buch mit der Entwicklung dieses neuen Forschungszweiges auseinander und zeigen seine Mglichkeiten und Grenzen auf. Die Autoren erlutern Methoden, Anwendungsfelder und rechtliche Grundlagen des Online Targeting, zeigen Verfahren des Controllings von Online-Marketing-Aktivitten auf und diskutieren zuknftige Trends. :Professor Dr. Christoph Bauer ist Professor fr Unternehmensrechnung/Controlling an der Hamburg School of Business Administration und Managing Director des Hamburg Institute for Finance & E-Business Consulting. Professor Dr. Goetz Greve lehrt Allgemeine Betriebswirtschaftslehre an der Hamburg School of Business Administration und leitet dort das Forschungsdepartment Marketing & Sales. Professor Dr. Gregor Hopf leitet das Forschungsdepartment Medien & IT an der Hamburg School of Business Administration. Grundlagen des Online Targeting Rechtliche Rahmenbedingungen Kontrolle von Online-Marketing-Aktivitten Trends im Online Targeting Glossar
