Description
Marktforschungsergebnisse beinflussen wichtige Entscheidungen in Unternehmen. Daher sollte der Marktforscher in der Prsentation die richtige Balance zwischen Faktenwissen und individueller Prsentation finden. Das vorliegende Buch umfasst alle Elemente der zielgruppengerechte Kommunikation von Marktforschungsergebnissen (Ergebnisberichte, mndliche, virtuelle und internationale Prsentationen, Ergebnisworkshops) und zeigt, wie die Ergebnisse via Intranet und Internet dokumentiert werden knnen. Fr jeden Teilbereich werden eine Zielgruppenanalyse durchgefhrt und konkrete Handlungsempfehlungen (Checklisten) abgeleitet. Im Mittelpunkt stehen die Besonderheiten von quantitativen und qualitativen Marktforschungsergebnissen. Experteninterviews und empirische Untersuchungen untermauern die jeweiligen Aussagen. Trends und aktuelle Entwicklungen runden die Darstellung ab. Dr. Alexander Magerhans hat eine Vertretungsprofessur fr Betriebswirtschaft, insbesondere Marketing, an der Ernst-Abbe-Fachhochschule Jena inne und ist Mitglied im wissenschaftlichen Beirat der Usability-Agentur eResult. Auerdem ist er Grnder und Geschftsfhrender Gesellschafter der almadra Management-Beratung mit Sitz in Dransfeld bei Gttingen/Wrzburg. Theresa Merkel ist wissenschaftliche Mitarbeiterin an der Fachhochschule Jena. Julia Cimbalista ist staatlich anerkannte Logopdin, Lehrlogopdin und individualpsychologische Beraterin Adler-Schoenaker-Institut (ASI) und arbeitet als Lehrlogopdin an der Caritas Berufsfachschule fr Logopdie Wrzburg. Auerdem ist sie Grnderin und Geschftsfhrende Gesellschafterin der almadra Management-Beratung mit Sitz in Dransfeld bei Gttingen/Wrzburg. Marketing und Marktforschung.- Kommunikation von Marktforschungsergebnissen.- Der schriftliche Ergebnisbericht.- Die mndliche Prsentation.- Die internationale Prsentation.- Die virtuelle Prsentation.- Der Ergebnisworkshop.- Dokumentation von Marktforschungsergebnissen.- Trends und Entwicklungen (Whitebords, Touchscreens, Social Media).
