Description
Erfolgreiche Markenfhrung ist nicht das Ergebnis eines ausufernden Werbeetats, eines schnittigen Logos oder eines poppigen Messestandes mit Hochglanzbroschren, sondern basiert auf konkreten Leistungen im Tagesgeschft – so die Autoren. Die beiden Markenexperten zeigen anschaulich und leicht nachvollziehbar, wie Sie die Leistungen Ihres Unternehmens fr Ihre Markenbildung nutzen, die Vorteile Ihrer Produkte adquat und einprgsam kommunizieren und wie Sie einen unverwechselbaren Auftritt entwickeln. Auerdem: Welche Kniffe, Tricks und Mechanismen Sie bei der Auswahl und Zusammenarbeit mit (Werbe-)Agenturen kennen sollten. Zahlreiche Praxisbeispiele – von der Mllabfuhr bis zum Strandkorbhersteller – und eine Flle praktischer Umsetzungstipps machen unmittelbar klar, wie Sie Markenkraft effizient erzeugen knnen. Neu in der 2. Auflage: Chancen und Risiken der Markenfhrung in sozialen Netzwerken. “Die beiden Markenexperten aus Hamburg gewhren [ …] erfrischend dargestellte Einblicke in die Erfolgsparameter der Markenfhrung. Was Praktikern besonders gefallen drfte, ist der lockere Schreibstil der beiden Markenentwickler, der auch schon im Untertitel [ …] anklingt. Mein Fazit: Ein absolut lesenswertes Buch! Praxisnah. Einfach. Beispielhaft. ” Prof. Dr. Karsten Kilian, Initiator von Markenlexikon.com “Ja, von der Gleichung ‘Leistung = Marke’ sind die beiden nicht abzubringen. Aber die Beharrlichkeit hilft. Sie ist wie eine frische Brise in einem Raum voller Werbeluftblasen. Sie verweist die Verantwortung fr das Unternehmen zurck ins Unternehmen und fordert auf, sich bewusst zu werden ber die eigene Leistung. Und anschlieend genau die zu kommunizieren.” Financial Times Deutschland “Die Autoren [ …] haben es geschafft, die grundlegenden Erkenntnisse der Markensoziologie verstndlich und anwendungsorientiert in kompakter und lesefreundlicher Form darzustellen. Markenverantwortliche in KMU und auch Grounternehmen sowie anderen Institutionen erhalten eine praktische Anleitung, um Marken systematisch, identittsorientiert und selbsthnlich zu fhren. Besonders wertvoll sind die fundierten Ratschlge fr die Selektion markenkompetenter (Werbe-)Agenturen und die zielorientierte Zusammenarbeit mit diesen.” Dr. Andr Briw, Hochschule Luzern – Wirtschaft Dr. Oliver Errichiello und Dr. Arnd Zschiesche gehren zu den fhrenden Experten fr wissenschaftliche Markenanalyse und Markenfhrung in Europa. Die beiden Markensoziologen leiten seit 2006 gemeinsam das “Bro fr Markenentwicklung” in Hamburg. Regelmig nehmen sie in den Medien Stellung zu aktuellen Markenfragen, u.a. im ARD Markencheck. Die beiden Geschftsfhrer sind Dozenten fr Markensoziologie und Markenfhrung an der Hochschule Luzern. Sie haben zahlreiche Fach- und Sachbcher ber Markenfhrung und Markensoziologie verfasst. Ihr Buch “Erfolgsgeheimnis Ost” ist ebenfalls bei Springer Gabler erschienen. Die Marke: Grundgesetze und Wirkweisen.- Anleitung zur Unverwechselbarkeit: Der Markenbauplan.- Welche Eigenschaften Marken strken: Herkunft, Geschichten, Gestaltung, Expertise.- Werbung und Trends: Regeln zum Umgang mit Agenturen und Kniffe, die Sie kennen sollten.
