Description
Dieser Herausgeberband beleuchtet das Thema Marke aus der Perspektive von Start-ups. Es werden Anregungen zur Gestaltung der Markenfhrung und Kommunikation whrend und kurz nach der Unternehmensgrndung gegeben, die auch fr etablierte Unternehmen von Interesse sind. Die Autoren der einzelnen Beitrge geben sowohl Einblicke in die Bedeutung von Marken fr Start-ups als auch konzeptionelle und praktische Empfehlungen, die dabei helfen, starke Marken aufzubauen und somit erfolgreich am Markt zu agieren. Das Buch richtet sich einerseits an Unternehmensgrnder, Marken- und Kommunikationsberatungen und Venture-Capital-Unternehmen. Ebenso knnen Wissenschaftler und Lehrende aus den Bereichen Markenmanagement und Marketing diesen Herausgeberband gewinnbringend nutzen. Der Inhalt . Markenfhrung bei Start-ups u.a.in der Finanzbranche . Intrapreneurship – eine Strategie zur Markenneupositionierung . Erfolgsfaktor Unternehmenskultur fr die Markenwahrnehmung . Interne Kommunikation in agilen Start-ups . Presse- und Medienarbeit fr Start-ups . Fallstudie Corporate Identity und Kommunikation von Start-ups . u.a. Die Herausgeber Prof. Dr. Christoph Kochhan ist Professor fr Medienmarketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden. Prof. Dr. habil. Thomas Knecke ist Professor fr Sportmanagement an der Katholischen Universitt Leuven (Belgien). Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor fr Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden. Prof. Dr. Christoph Kochhan ist Professor fr Medienmarketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden. Prof. Dr. habil. Thomas Knecke ist Professor fr Sportmanagement an der Katholischen Universitt Leuven (Belgien). Prof. Dr. Holger Schunk ist Professor fr Medienwirtschaft mit dem Schwerpunkt Marketing am Fachbereich Design Informatik Medien der Hochschule RheinMain, Wiesbaden. Marke und Kommunikation in Start-ups: Ergebnisse einer Interviewstudie.- Status quo der Markenfhrung bei Start-ups – eine quantitative Analyse bei Fintechs.- Markenprofilierung von Start-ups.- Markenpositionierung von Start-ups – von der Bestimmung zur Umsetzung.- Der strategische Start-up-Ansatz der E-Plus Gruppe zur Markteinfhrung von Yourfone – eine Strategie zur Markenpositionierung ber digitale Medien.- Erfolgsfaktor Unternehmenskultur in der Markenwahrnehmung von Start-ups: Bedeutung, Merkmale und Gestaltungsmglichkeiten.- Interne Kommunikation in agilen Start-ups: Ergebnisse einer qualitativen Befragung.- Pressearbeit fr Start-ups.- Fallstudie Corporate Identity und Kommunikation von Start-ups.
