Description
Mit einem multimethodischen Design, bestehend aus Eye Tracking, Denke-Laut-Protokollen und einer Befragung, untersucht Martin Wiedmann die Wahrnehmung und Informationsverarbeitung von Atmosphre auf einer Publikumsmesse. Weiter werden die Effekte der Atmosphre auf die Absicht der Besucher zum Wiederbesuch und Weiterempfehlung ermittelt. Die Ergebnisse flieen in einen praxisorientierten Ansatz zum Management der Atmosphre auf Live Communication-Veranstaltungen ein, um sich gegenber Wettbewerbern zu profilieren. Dr. Martin Wiedmann promovierte bei Prof. Dr. Manfred Kirchgeorg am SVI-Stiftungslehrstuhl fr Marketing an der HHL Leipzig Graduate School of Management. Seit 2015 ist er als Referent fr Strategisches Marketing bei einer groen Versicherungsgesellschaft ttig. Bedeutung der Atmosphre in der Live Communication.- Konzeptionelle Grundlagen der Profilierung.- Empirische Untersuchung der Profilierung durch Live Communication-Atmosphre.
