Description
Innovation ist fr moderne Unternehmen berlebenswichtig. In diesem Buch zeigen die Autoren dem Leser, wie Innovation aus bekannten Ideen erwchst, die auf geniale Weise in neue Produkte und Unternehmenslsungen umgewandelt werden. Anhand von Beispielen werden verschiedene Methoden zur Innovation genauer untersucht. Erlutert werden u.a. der Ersatz von Materialien, Bestandteilen oder Erscheinungsmerkmalen (auf diese Weise wurde Shakespeares ‘Romeo und Julia’ zur ‘West Side Story’); die Kombination mit einem bestehenden Produkt (z.B. Pflaster mit antibiotischer Salbenauflage); die Anpassung (Sony hat z.B. das Walkman-Konzept berarbeitet und auf dieser Basis den Watchman TV und Discman CD entworfen); das Vergrern oder Verkleinern (McDonalds und Pizza Hut haben z.B. ihre Restaurantflche in berfllten Airport Terminals entsprechend verkleinert); neue Verwendungsmglichkeiten fr ein bestehendes Produkt (so kommt Backpulver als Khlschrankdeo oder als Weissmacher in der Zahnpasta zu neuen Ehren); der Verzicht auf gngige Methoden (Saturn verzichtet neuerdings auf aufdringliche Verkuferteams und erleichtert dem Kunden so den Autokauf). Wie werden aus cleveren Ideen innovative Produkte von morgen? “IdeaWise” beantwortet diese Frage erschpfend, verstndlich und praxisnah. Geschrieben von fhrenden Experten mit langjhriger Praxiserfahrung. STEVE RIVKIN, former executive vice president of Trout & Ries, Inc., founded his own marketing consultancy in 1989. His clients include Kraft Foods, Johnson & Johnson, and Tiffany & Co. He is the coauthor with Jack Trout of three books on marketing strategy: Differentiate or Die (Wiley), The Power of Simplicity, and The New Positioning. FRASER SEITEL has been a communications counselor, lecturer, TV commentator, and teacher for thirty years and is a prominent public relations author. His book, The Practice of Public Relations, is the world’s number one textbook, used by more than 300,000 students at 200 colleges and universities. In 2000, PRWeek named Seitel “one of the 100 most distinguished public relations professionals of the century.” Contact the authors at www.IdeaWiseGuys.com Introduction. “But, I’m Not Creative”. Don’t Buy the Idea Industry’s Blather. Seek and Ye Shall Find. Thomas Edison Was Right. What Could You Substitute? What Could You Combine? What Could You Magnify or Minimize? What Else Could It Be? What Could You Eliminate? What Could You Reverse? What Could You Bring Back? Generate First, Judge Later. One Final Word: Cajones. Index.
