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Damit Werbung ihre Wirkung entfalten kann, muss sie glaubwrdig sein. Durch die Verbreitung der digitalen Medien wnschen sich jedoch immer mehr Konsumenten personalisierte Angebote. Die Werbebotschafter mssen dabei trotzdem authentisch bleiben. Lngst sind auf Social Media neue Kommunikationsformen und Marketingkanle entstanden. Andrea Gigauri zeigt, wie die sozialen Medien und die aktive Einbindung der Konsumenten das Marketing verndert haben. Wer Influencer Marketing auf Instagram betreibt, sollte sich bewusst sein, dass die Wirkung, Rolle und Entstehung von Glaubwrdigkeit heute ganz anders funktionieren. Gigauri untersucht, nach welchen Kriterien Nutzer die Glaubwrdigkeit eines Influencers auf Instagram beurteilen. Wie unterscheiden diese sich von der traditionellen Werbung? Und wie wichtig ist die Glaubwrdigkeit fr das Erreichen der Marketingziele? Andrea Gigauri erklrt, welche Anforderungen moderne Werbung erfllen muss. Aus dem Inhalt: – Produktplatzierung; – Online-Marketing; – Word of Mouth; – WoM; – Kaufverhalten
