Description
Malte Martensen untersucht die berufliche Nutzung von Social Software aus verhaltenswissenschaftlicher Perspektive. Im Zentrum der Arbeit steht die Frage, wie und wofr Social Software im organisationalen Rahmen eingesetzt wird und welche Faktoren einen Einfluss auf die Nutzungsakzeptanz haben. Unternehmensberater stehen als Vertreter einer wissensintensiven und innovationsaffinen Branche im Fokus der Betrachtung. Gruppenvergleiche anhand von sozio-demografischen Faktoren fhren zu Ergebnissen, die fr Wissenschaft und Praxis von hoher Relevanz sind. Die abgeleiteten Nutzungsprofile sind besonders fr Unternehmen, die Social Software zielgruppengerecht einfhren wollen, von Bedeutung. Dr. Malte Martensen ist Unternehmensberater, Trainer und Coach und forscht an der ESCP Europe Wirtschaftshochschule Berlin zum beruflichen Einsatz von Social Media in den Bereichen Kommunikation, Kollaboration und Wissensmanagement. Aktueller Stand der Social-Software-Forschung.- Berufliche Nutzung von Social Software.- Akzeptanz von Social Software.- Qualitative Interviewstudie zum Einsatz von Social Software.- Kausalanalyse zu Einflussfaktoren der Nutzung.- Conjoint-Analyse zu Nutzungsarten.
