Description
Im Jahr 2021 basierten sieben der zehn wertvollsten Unternehmen weltweit (Apple, Microsoft, Amazon, Alphabet, Facebook, Tencent und Alibaba) auf einem digitalen Geschftsmodell. Etwa 15 Jahre zuvor war es nur eins (Microsoft). Auch in einzelnen Industrien zeigt sich, dass primr digital getriebene Unternehmen stetig Marktanteile gewinnen. Fr die Strategielehre hat dies eine besondere Relevanz: Digitale Top-Player verfolgen “andere” strategische Anstze als “klassische” Unternehmen. Dieses essential zeigt auf, welche neuen strategischen Tools digitale Top-Player nutzen, wie sich diese von der klassischen Vorgehensweise unterscheiden und was traditionelle Unternehmen davon lernen knnen. Dies geschieht anhand eines klaren Vorgehensmodells und vielen Praxisbeispielen.
