Description
Dieses Fachbuch zeigt konkret, wie die neue Kommunikationsform Content-Marketing erfolgreich im Unternehmen implementiert werden kann. Es werden die Voraussetzungen geklrt sowie ein praktikabler Leitfaden zur Umsetzung entwickelt. Best-Practice-Beispiele aus einer Vielzahl von Branchen veranschaulichen den Weg, wie dieser neuer Vermarktungs-Ansatz, der die Inhalte und Kompetenzen des Produktanbieters in den Vordergrund stellt, die Marketing- und Sales-Kommunikation erfolgreich beleben kann. Dr. Claudia Hilker bert mit Hilker Consulting Unternehmen wie die PSD-Bank, Axa und Bosch in der digitalen Marketing-Kommunikation mit Social Media, Enterprise 2.0 und Change Management. Hilker Consulting sorgt fr die fachgerechte Umsetzung der Manahmen und begleitet Kunden im Reputationsmanagement. Claudia Hilker schult Fach- und Fhrungskrfte in Social-Media-Marketing und Digital Leadership. Sie gibt Workshops und ist Speaker. Sie schreibt Marketing-Bcher und bloggt ber Marketing-Kommunikation, Social-Media-Marketing, Finanzmarketing und Digital Leadership. Sie hat ber Social Media promoviert und hlt verschiedene Lehrauftrge. Grundlagen des Content Marketing Digitaler Wandel: von Marketing 1.0 bis 3.0 Erfolgsfaktoren im Content Marketing (Gastbeitrag von Prof. Dr. Kreutzer) Content-Marketing-Strategien Roadmap: Vorgehensmodell zur Strategie-Entwicklung Analysen im Content Marketing 73 Content-Marketing-Fachkonzepte Crossmedia-Kampagnen im Content Marketing Storytelling und Kampagnen im Content Marketing Checkliste fr Kampagnen mit Storytelling Inbound Marketing in Theorie und Praxis Operatives Content Marketing Content Marketing Umsetzung Organisation: Rollen, Prozesse und Erfolgsmessung Content-Marketing-Produktion Content-Distribution am Beispiel Online-Pressemitteilungen Rechtliche Risiken im Content Marketing Corporate Blogs im Content Marketing Erfolgsmessung im Content Marketing Ausblick zum Content Marketing Content-Marketing-Tools Marketing-Automation: Die Zukunft im digitalen Marketing? Magic Quadrant fr Digital Marketing Hubs Software zur Marketing-Automatisierung Tools im Content Marketing: Themenfindung, Trends und Analyse
