Description
Dieses Buch untersucht Moeglichkeiten, die wichtigste Eigenschaft einer Marke, namlich ihren Wert, zu steigern. Mit dem Fokus auf das Brand Gender analysiert Theo Lieven, wie sich die Projektion von Persoenlichkeitsmerkmalen auf Marken auswirkt und wie Marken sich damit effektiv und effizient fuhren lassen. Anhand detaillierter Beispiele argumentiert er, dass indifferente Marken mit schwachen mannlichen und weiblichen Merkmalen den geringsten Wert haben, wahrend androgyne Marken mit sowohl starken weiblichen als auch starken mannlichen Merkmalen den hoechsten Wert aufweisen. Es wird aufgezeigt, welche Faktoren dazu fuhren, dass eine Marke als mannlich und/oder als weiblich wahrgenommen wird. Mit dem Ziel, eine umfassende Theorie zu entwickeln und Praktikern einen Leitfaden zur Steigerung des Werts ihrer Marken zu geben, legt dieses Buch die Grundlage fur ein globales Markenpersoenlichkeitsmodell.
