Description
Mediaplanung ist ein Instrument, um Kommunikationsziele durch geeignete Auswahl der Werbetrger mglichst kostengnstig zu realisieren. Die Autoren zeigen, wie sich Mediaplanung in die Marketingkommunikation integrieren lsst: als Entscheidungsprozess hinsichtlich Mediaselektion und Marktsegmentierung, Zielbestimmung, Kommunikationsinhalte und Budgetierung. Ein betrchtlicher Teil des Buchs ist der Mediaforschung sowie den verschiedenen Mediagattungen gewidmet. Dabei werden aktuelle Entwicklungen und Daten der relevanten Medien bercksichtigt. Prof. Dr. Fritz Unger, geb. 23.7.1950, Studium an der Universitt Mannheim, Abschluss als Diplom-Kaufmann 1976. Anschlieend Promotion ebenfalls Universitt Mannheim, bei Prof. Dr. Gaugler und Prof. Dr. Irle ber Aspekte der Motivation und Leistungsentgelt im Vertrieb. Zehnjhrige Ttigkeit im Marketing-Management fr Konsumgter, 1985 Berufung auf eine Professur fr Marketing-Kommunikation an die Hochschule der Medien, Stuttgart (damals Fachhochschule fr Druck). Seit 1991 ttig an der Fachhochschule Ludwigshafen im Berufsintegrierenden Studium (BIS) Betriebswirtschaftslehre als Professor fr Allgemeine Betriebswirtschaftslehre insbes. Marketing und Organisation. Vertrauensdozent der Friedrich-Ebert-Stiftung, mter an der Fachhochschule Ludwigshafen Dekan FB II und Studiengangsleitung der “Berufsintegrierenden Studiengnge”. Seit 2006 Gastprofessor an der Privaten Hochschule fr Wirtschaft (PHW) in Bern. Dr. Wolfgang Fuchs – studierter Wirtschafts- und Sozialwissenschaftler – ist Professor fr Marketingkommunikation im Studiengang Werbung und Marktkommunikation der Hochschule der Medien (HdM) in Stuttgart. Neben seiner Lehrttigkeit in Bachelor- und Masterstudiengngen hat er zahlreiche Fachbcher und Fachartikel (u.a. Management der Marketing-Kommunikation) publiziert.Vor seinem Wechsel an die HdM arbeitete Wolfgang Fuchs bei einem Global Player der Elektronikbranche in verschiedenen Funktionen in der Markt- und Unternehmenskommunikation. Zudem gehrt er der Wissenschaftliche Leitung des Instituts fr Werbung und Marktkommunikation, Stuttgart an. Seine thematischen Schwerpunkte sind: Integrierte Unternehmenskommunikation, Strategie und Konzeption der Werbung, Markenkommunikation, BtB-Kommunikation, After Sales Kommunikation, Kommunikations-Controlling, internationale Marktkommunikation. Dr. Burkard Michel ist Professor fr Werbung in audiovisuellen Medien im Studiengang Werbung und Marktkommunikation an der Hochschule der Medien Stuttgart und Dekan der Fakultt Electronic Media. Er lehrt u.a. “Mediaplanung”. Nach seinem Studium der Gesellschafts- und Wirtschaftskommunikation an der Hochschule der Knste Berlin arbeitete er in internationalen Werbeagenturen. Mediaplanung in der Marketing-Kommunikation.- Mediaplanung in der Kommunikationspolitik.- Mediaforschung als Basis fr die Mediaplanung.- Mediagattungen.- Intermediavergleich.
